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子品牌进军代餐市场 良品铺子的破局和野心

你的身边有没有这么一群人,为了减肥一天一顿饭,吃鸡蛋不吃蛋黄,每种食物的卡路里记得清清楚楚,鸡胸肉更是家中常备,朋友圈经常看到他们大秀身材照。

受他们影响,你在吃东西时也会尽量回避高糖、高热量的食物。

没错,我们如今已经逐步从吃饱、吃好,进入到“吃的更健康”的阶段,吃的是否健康,身材能否更好成为全民话题,这正是时下健身市场爆发下衍生的健身代餐食品需求。

8月16日晚,良品铺子官宣:知名主持人沈梦辰代言旗下子品牌“良品飞扬”,并在抖音开启新品牌首场直播带货,正式进军健身零食市场。

需求反作用于生产,身为国内休闲零食佼佼者,时刻关注着用户需求、体验的良品铺子迅速洞察了这种全新的市场需求。

健身代餐成新风口

如今我国经常锻炼的人数逐年攀升预计2020年将达到4.3亿人,占比39.2%,健身已然成为一种日常性行为。然而俗话说“三分练七分吃”,健身、锻炼的人群除了对器材、场地等方面有需求外,对于健身代餐的需求也是海量的。

但是就目前市场的情况来说,大多数的用户缺乏对专业营养补给的知识,而一般的蛋白粉、鸡胸肉等传统专业营养食品口感较差,健身餐经常被吐槽在吃草,这也导致了市场对于兼顾口感与健康的代餐零食需求日益加深。尤其是口感与健康的一直困扰着健身男女,恰恰这也成为市场亟待攻克的痛点。

而权衡“好吃”与“吃好”的方向与良品铺子一直坚持的“高端健康轻零食”理念不谋而合,更是良品铺子能够充分发挥自身企业价值的主战场。

一方面:良品铺子自成立之初,便以专业零食品牌起家,主打高品质零食,积累下了庞大的零食用户群,尤其是良品铺子在积极布局了场景化、品质化的高端零食战略之后,更是将零食的受众与场景进一步细分。

另一方面:良品铺子在今年5月在垂直的儿童零食领域小试牛刀,建立行业儿童零食首个标准,让消费者颇为认可,积累了一波好口碑,相信并支持良品铺子向更多垂直领域零食赋能。

“人”“货”“场”三要素重构的时代变迁中,健身代餐也逐渐趋向场景化消费。良品铺子推出健身代餐零食子品牌“良品飞扬”,正是瞄准了健身代餐这一场景化消费领域。

这次的子品牌“良品飞扬”致力于为18-35岁女性提供代餐、体重管理解决方案,在体重管理、营养补充、控糖、增肌塑形等方面给予用户以最大的辅助。

相比依靠单品的网红品牌,“良品飞扬”品牌定位清晰:做细分市场的综合性专业领导品牌。基于核心、次核心客群不同需求,设计技术路线、深度研发产品,基于不同场景和需求提供全面解决方案。

同时这对于良品铺子来说,也是向着全新垂直领域的一个挑战。为什么这么说呢?

其实2017年中国运动健身零食市场规模仅为14亿,但却保持着将近47%的年增长率,预计2020年更是会达到惊人的45亿。

而且随着健康生活趋势兴起以及女性对瘦身抗糖等具体场景需求,渗透率低的健康代餐市场定会迎来高速增长。同时,不同运动量的人群有不同的需求,不同阶段也有不同的需求。

据此,健康代餐也分为低能量、无糖、抗糖、燃脂等目的不同的产品。随着人们对健身、健康代餐了解的越深入,需求也会随之转变,这种动态的变化让健康代餐领域充满着新需求与新挑战。

共2页 [1] [2] 下一页 第1页第2页良品铺子开始试水健康市场细分人群 逐个“击破” 良品铺子的零食升级战零食股大PK:三只松鼠 良品铺子 百草味谁领风骚?天猫、京东平台流量太贵,良品铺子发力全域营销顾客“云逛店” 主播带货忙,良品铺子启动下门店轻直播关注公号:redshcom 关注更多: 良品铺子

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